【成功】森马快闪店在新中关购物中心亮相品牌二次生长能否成功？

    森马快闪店在新中关购物中心亮相品牌二次生长能否成功？

11月10日上午，森马“白宇绒记”主题快闪店在新中关购物中心亮相，现场陈列“羽绒感“十足，设有两个不同的互动功能区，“南雨“区还原南方多雨潮湿的自然场景，”北风“体验屋内则是模拟了北方的刺骨寒风。

活动重点是邀请了白宇作为“店长”到场参加开幕仪式，顺势推出“白宇绒记“系列羽绒服，旨在为消费者提供兼具保暖功能及时尚质感的新产品。

森马“白宇绒记’快闪店陈列图片来源：官方微博十四年磨一剑：五新计划从谢霆锋在大街小巷流行的“穿semir就semir”，韩流盛行时邀请superjunior-m、李敏镐、金宇硕等韩国欧巴，到现在大热的流量明星杨洋、白宇。

森马在压力下负重前行，进入童装市场缓冲，2012年开始打造电商渠道，2016年正式迈入国内零售百亿俱乐部，如今线上收入更是可以占到森马集团的1/3，这是森马耗费十四年的第一次生长，成为行业龙头，关键词是童装第一。

森马2017年开启渠道转型升级，大力发展线下加盟商，18年着重地推出了五新计划：从门店终端形象开始，在产品线、上新速度、营销活动、渠道等五方面持续变革。

截止到2019上半年，森马线下门店达9404家，遍布全国142城298个购物中心，在门店设计上都在向客户偏好靠拢，形成年轻化、时尚化集合店模式。

在沙特开设海外店铺后，森马更联手知名设计师cj.yao登上纽约时装周，今年9月在米兰时装周发布smartyouth新青年系列。

森马登上米兰时装周图片来源：官方公众号时装周商品走秀后立刻就能购买，通过官方微博同步时尚kol看秀，森马想要用自己“年轻化”+“全球化”的品牌形象打动客户群体。

“质在日常”崭新的形象已经打造完毕，但在很多90后心里，森马或许还意味着“土潮”，休闲服饰还没有获得较大的增长动力。

根据其10月底公布的第三季度财报来看，森马休闲服饰的线上增长在15-20％，线下收入下滑约10％，整体呈现低个位数增长。

美邦发布的2019年报业绩预告预测今年亏损将达5亿-10亿，asos，forever21等国际快时尚品牌也已经退出了中国市场，国内休闲服饰市场竞争格局日益紧张，本土品牌选择的战略更应谨慎。